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【节日宣传】老年人究竟想要什么样的“重阳礼”?

发布时间:2014-10-3  新闻类别:我们的节日 点击次数:994
 

  线上火爆线下冷落

  新华网北京10月2日新媒体专电(“中国网事”记者王君宝 陈弘毅)当重阳节遇上“国庆黄金周”长假,老年人消费市场是否会“火”上一把?记者采访发现,今年重阳节消费市场呈现出“实体市场遇冷,网络市场火爆”的态势,而对于广大老年人群体而言,礼物似乎只是“外在”。他们心中想要的,还是儿女在身边的陪伴。

  实体店“没动静” 老百姓“挺理性”

  1日中午,北京西单某大商场内人流熙熙攘攘。记者发现,今年重阳节恰逢国庆长假,各路商家都在卖力地举办各种促销活动。不过,放眼望去,二三十岁的“黑发人”几乎一统天下,少数的几位老人还是在家人陪伴下出来逛商场的。

  记者以帮家里老人购买重阳节礼物的名义逛了好几家服装店,发现店家针对重阳节的促销可谓“寥寥”。不少商家表示:“就算是老年人商品的促销活动,针对的也是年轻人的腰包。”

  “老年顾客大多比较节俭,很少会主动购买太贵的商品。另外,老年人也很少主动在节假日出门逛商场,就算重阳节我们搞促销活动,也是主打‘孝’这个主题,毕竟年轻人是消费的主力军,他们国庆假期回家,总要给父母带点礼物也嘛。”一家服装店的店员告诉记者。

  记者还随机采访了一些超市,发现每逢春节、中秋节与情人节等引爆“全城促销”的节日相比,重阳节可谓是被实体消费市场“遗忘”的节日。

  而不少市民表示,重阳节本身就是一个需要平淡的节日,无需置办名贵礼物,带点小心意回家陪陪父母就是最好的节日礼物。

  四川绵阳市民王萌早早地置办好了回家的飞机票,在“黄金周”前一天就回到了老家。“我们家的重阳节习俗很简单,就是全家人一起爬山登高,在一起打打麻将。”王萌打趣道,“工作以后,我还学会了巧妙地‘尽孝’,在打麻将中故意输点钱给父母,如果挣得多就多输点,挣得少稍微表示一下就行啦。”

  而不少受访对象向记者表示,带点小礼物,一盒土鸡蛋,一斤好蜂蜜就够了,关键是自己回家下个厨,做几样好吃的菜,“又尽孝道,又不怎么花钱,父母还高兴。现在国家提倡节俭,这样很好啊,我支持过个节俭平淡的重阳节,”黑龙江市市民李鹏说道。

  网上一片“重阳红”

  实体店“遇冷”的同时,网店却“火”得很。不知道送父母什么?点开各大国内电商网站,“重阳礼物”“老人礼物实用”“重阳节送礼”等等早已成为近期的搜索热词,各种推荐扑面而来。

  按摩椅、围巾、花镜……只有您想不到的,没有网络上买不到的。从用的到吃的,从创意围巾到古香古色的茶具,许多商家还专门为重阳节定制了创意节日礼品,迎合节日消费。

  一位售卖电子产品的客服告诉记者,这几日老年手机的销量有明显提升,他们也为此进了不少货。而在各种标注重阳礼的网店内,近几日“销售量过百”的商品并不鲜见。

  从商品描述不难看出,网店与实体店商家仿佛“心有灵犀”一般,尽管卖的是老年人用品,但是却紧盯年轻人的钱包,“营销”的对象也是年轻人们,“掏腰包体现孝心”成了商家的潜台词。

  该客服说,这几天多数的单子,都是孩子给父母购买手机。这样的趋势也在其他主打“重阳礼”店内的评论得到了印证:“给父母买,质量很好,赞一个。”

  在哈尔滨出差的杨紫不能赶回家乡和父母团聚。想起之前母亲的手机早就坏了,她决定网购一台寄回家去。“要是带着母亲买,一来她也走不动,二来她肯定嫌贵不同意买,得花好多精力给她做‘思想动员’,还是网店比较方便,”杨紫打算“先斩后奏”,出差回家后手把手地教母亲用新手机。

  老年人:我们究竟想要什么样的“重阳礼”?

  78岁的老人郝翠玲这个重阳节提前得知,自己将要收到儿子送的一个护腰垫。这对于常年腰痛的她来说,可谓是正对需求,但郝翠玲似乎“并不买账”:“我啥也不缺,儿子儿媳每周都来,买这玩意不一定能管用还浪费钱。”虽然嘴上不承认,老人语气里却透着喜悦。

  但哈尔滨市民张连华则显得有些落寞。从未结婚的她一生无儿无女,这个重阳节依旧如往年一样独自伴着收音机度过。对于礼物,她显得很实际:“自己买点菜、买点馒头就够啦。”不过,接到记者打给她的电话,老人却非常兴奋,一下有说不完的家常话。倾听,对于她显得弥足珍贵。

  黑龙江大学社会学教授曲文勇表示:“‘银发经济’这几年逐渐升温,但由于老年人较为保守的消费观,勤俭节约的风格使得这个群体难以支撑实体店火爆消费的场面。”

  专家表示,正因为如此,实体商家并不会为老年群体专门搞促销活动。但是,网店针对的多为消费能力强的年轻人,年轻人往往不愿意带着大件礼物回家探亲,所以专门到网店替父母购物则成为老年节上的一种新现象。因此电商无形中契合了年轻人的消费需求。

  前不久,一份《国庆可以为父母做的7件事》帖子在网上热传,并击中了不少网友的“心灵柔软之处”:“亲手下厨为父母做一顿饭;跟父母好好聊一次天;陪父母去亲友家转转;换掉家里有安全隐患的东西;带父母去做体检;与父母拍一张全家福;选个安静人少的地方带父母一起旅行。”不少网友表示,其中任何一件都不是能“隔空”完成的事,都需要和父母面对面的用心。

  “中国人家庭观念强,重视亲情,而老人最需要的也是沟通和看望。一些养老院规定,为老人缴费必须亲自到场而不能使用转账方式,其实就是强制儿女回家看望老人。”曲文勇表示,不论市场经济如何发展,回到父母身边,感受团圆的温馨,这也永远是老人最需要的‘礼物’。”曲文勇说。

 
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